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Diversity-Orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Wirtschaft - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Note: 1,3, Georg-August-Universit t G ttingen (Unternehmensf hrung), Veranstaltung: Diversity Management, 19 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europ ischen Integration und der wirtschaftlichenGlobalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. DieVer nderung der Arbeitsm rkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischenFortschritt und verst rkte Mobilit t ver ndern sich auch die Konsumm rkte.Der Horizont der K ufer erweitert sich, und aufgrund des verst rkten Wettbewerbsdrucks, durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, m ssen Unternehmen, insbesondere bez glich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schrittin diese Richtung k nnte das Anerkennen und Wertsch tzen der entstanden gesellschaftlichenund wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschenals Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechendenM rkte. Diese Diversity' f r sich zu nutzen, k nnte bisher unber hrte Potenziale er ffnenund speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsm glichkeitenerkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnungan das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketingvorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum DiversityMarketing, wird anschlie end der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketingeigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Fernerwerden einige M glichkeiten der gezielten Ansprache m glicher Kunden und Kundinnenvorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben, welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.Warum Gay Marketing wichtig f r ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreichumzusetzen

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